因为对消费淡季的担心情绪依然弥漫在美国，全国的零售商店一直对消费者萎靡不振的信心感到担忧。所以商店出现了通常在冬季假期才会推出的大幅打折活动，也就是现在的“七月圣诞节”（Christmas in July），塔吉特（Target）、玩具反斗城（Toys R Us）、西尔斯（Sears）和凯马特（Kmart）只是其中的几家，越来越多的商家加入这个“季节性促销的变迁”（seasonal sales shift）或者称为“圣诞蔓延”（Christmas creep）的主题促销活动中。